Как команда «Снято на телефон» создаёт рекламные ролики
Создание качественного рекламного ролика — это искусство, которое требует глубокой проработки на всех этапах: от анализа целевой аудитории до анализа эффективности готового видео. В этой статье мы расскажем, как работает команда «Снято на телефон», и поделимся ключевыми шагами процесса с реальными примерами.
Анализ аудитории и портрет клиента
Зачем это нужно?
Прежде чем начинать работать над роликом, важно понять, для кого он создаётся. Это не только упрощает процесс съёмки, но и гарантирует, что видео будет интересно и полезно зрителям.
Пример из практики:
Недавно мы создавали рекламный ролик для линейки мужской косметики известного косметического бренда. Основная аудитория — мужчины 25–40 лет, заботящиеся о своём здоровье. Мы провели опрос среди их подписчиков, изучили популярные запросы в Google и проанализировали конкурентов.
Как выглядит портрет клиента?
- Имя: Дмитрий
- Возраст: 32 года
- Интересы: ЗОЖ, уход за собой, минимализм
- Потребности: Забота о себе
- Боли: Сложно найти доступный хороший продукт
Предпродакшн: Подготовка — 80% успеха
Подготовка — это ключевой этап, от которого зависит, насколько плавно пройдёт сама съёмка.
1. Написание сценария
Сценарий — это основа, которая позволяет задать чёткую структуру и избежать хаоса на съёмочной площадке.
Пример:
Для компании, занимающейся изготовлением эко-шуб, мы написали сценарий в формате мини-истории: девушка в ожидание поезда прогуливается по красивому вокзалу в шубе производителя. Всё было снято в динамичном стиле с яркими эмоциональными акцентами.
2. Выбор и просмотр локации
Локация должна соответствовать сценарию, атмосфере бренда и быть удобной для съёмок.
Пример:
Для рекламы перчаток для фитнеса мы выбрали фитнес-зал. Перед съёмками команда приехала на место, чтобы изучить освещение, подобрать лучшие ракурсы и договориться с администрацией.
3. Подбор модели
Модель — это лицо бренда, поэтому её выбор должен быть осознанным.
Пример:
Для той же рекламы перчаток мы выбрали обычную девушку в спортивной форме, которая следит за собой. Мы сразу же отбросили вариант с накаченной девушкой культуристкой, потому что большинство хочет просто быть в форме.
4. Оборудование и аксессуары
Хотя мы снимаем видео на телефон, используем дополнительные аксессуары: стабилизаторы, микрофоны, световые панели. Это позволяет создавать ролики высокого качества.
Пример:
Для съёмок наколенников для гимнастики мы использовали стабилизатор DJI Osmo и световую установку, чтобы кадры были чёткими и атмосферными.
Продакшн: Съёмка — момент истины
На этапе съёмки важно работать быстро и слаженно, чтобы успеть снять всё запланированное.
Пример:
Для рекламы пиццы приходилось работать быстро, чтобы продукты оставались свежими и тесто сохраняло свою форму.
Постпродакшн: Магия монтажа
1. Монтаж видео
Монтаж — это процесс, где из отдельных кадров складывается история. Здесь важно выделить главные моменты, добавить музыку и наложить текстовые вставки.
Пример:
Для рекламы доставки еды мы создали видео где в одном кадре меняются составы продуктов.
2. Цветокоррекция и финальная обработка
Видео должно быть эстетически привлекательным, поэтому мы уделяем внимание деталям: от настройки цветовой гаммы до добавления эффектов.
Анализ эффективности ролика
Работа над роликом не заканчивается его публикацией. Мы анализируем результаты:
- количество просмотров,
- кликабельность (CTR),
- вовлечённость (лайки, комментарии, репосты),
- конверсии.
Пример:
После выпуска ролика спортивных перчаток мы заметили, что CTR вырос на 40%, а количество заказов в первую неделю увеличилось в два раза. Это подтвердило, что видео точно попало в целевую аудиторию.
Итог
Работа над рекламным роликом — это многоэтапный процесс, требующий глубокого анализа, тщательной подготовки и креативного подхода. Команда «Снято на телефон» доказывает, что даже на телефон можно снимать профессиональное видео, если подойти к делу с душой.
Хотите, чтобы ваш бренд засиял на экране? Обратитесь к нам, и мы поможем создать ролик, который покорит сердца вашей аудитории!
Анализ аудитории и портрет клиента
Зачем это нужно?
Прежде чем начинать работать над роликом, важно понять, для кого он создаётся. Это не только упрощает процесс съёмки, но и гарантирует, что видео будет интересно и полезно зрителям.
Пример из практики:
Недавно мы создавали рекламный ролик для линейки мужской косметики известного косметического бренда. Основная аудитория — мужчины 25–40 лет, заботящиеся о своём здоровье. Мы провели опрос среди их подписчиков, изучили популярные запросы в Google и проанализировали конкурентов.
Как выглядит портрет клиента?
- Имя: Дмитрий
- Возраст: 32 года
- Интересы: ЗОЖ, уход за собой, минимализм
- Потребности: Забота о себе
- Боли: Сложно найти доступный хороший продукт
Предпродакшн: Подготовка — 80% успеха
Подготовка — это ключевой этап, от которого зависит, насколько плавно пройдёт сама съёмка.
1. Написание сценария
Сценарий — это основа, которая позволяет задать чёткую структуру и избежать хаоса на съёмочной площадке.
Пример:
Для компании, занимающейся изготовлением эко-шуб, мы написали сценарий в формате мини-истории: девушка в ожидание поезда прогуливается по красивому вокзалу в шубе производителя. Всё было снято в динамичном стиле с яркими эмоциональными акцентами.
2. Выбор и просмотр локации
Локация должна соответствовать сценарию, атмосфере бренда и быть удобной для съёмок.
Пример:
Для рекламы перчаток для фитнеса мы выбрали фитнес-зал. Перед съёмками команда приехала на место, чтобы изучить освещение, подобрать лучшие ракурсы и договориться с администрацией.
3. Подбор модели
Модель — это лицо бренда, поэтому её выбор должен быть осознанным.
Пример:
Для той же рекламы перчаток мы выбрали обычную девушку в спортивной форме, которая следит за собой. Мы сразу же отбросили вариант с накаченной девушкой культуристкой, потому что большинство хочет просто быть в форме.
4. Оборудование и аксессуары
Хотя мы снимаем видео на телефон, используем дополнительные аксессуары: стабилизаторы, микрофоны, световые панели. Это позволяет создавать ролики высокого качества.
Пример:
Для съёмок наколенников для гимнастики мы использовали стабилизатор DJI Osmo и световую установку, чтобы кадры были чёткими и атмосферными.
Продакшн: Съёмка — момент истины
На этапе съёмки важно работать быстро и слаженно, чтобы успеть снять всё запланированное.
Пример:
Для рекламы пиццы приходилось работать быстро, чтобы продукты оставались свежими и тесто сохраняло свою форму.
Постпродакшн: Магия монтажа
1. Монтаж видео
Монтаж — это процесс, где из отдельных кадров складывается история. Здесь важно выделить главные моменты, добавить музыку и наложить текстовые вставки.
Пример:
Для рекламы доставки еды мы создали видео где в одном кадре меняются составы продуктов.
2. Цветокоррекция и финальная обработка
Видео должно быть эстетически привлекательным, поэтому мы уделяем внимание деталям: от настройки цветовой гаммы до добавления эффектов.
Анализ эффективности ролика
Работа над роликом не заканчивается его публикацией. Мы анализируем результаты:
- количество просмотров,
- кликабельность (CTR),
- вовлечённость (лайки, комментарии, репосты),
- конверсии.
Пример:
После выпуска ролика спортивных перчаток мы заметили, что CTR вырос на 40%, а количество заказов в первую неделю увеличилось в два раза. Это подтвердило, что видео точно попало в целевую аудиторию.
Итог
Работа над рекламным роликом — это многоэтапный процесс, требующий глубокого анализа, тщательной подготовки и креативного подхода. Команда «Снято на телефон» доказывает, что даже на телефон можно снимать профессиональное видео, если подойти к делу с душой.
Хотите, чтобы ваш бренд засиял на экране? Обратитесь к нам, и мы поможем создать ролик, который покорит сердца вашей аудитории!